|
Corporate branding kan gribes an fra flere vinkler afhængigt af målet. For nogle virksomheder er det primære fokus tiltrækning af investorer for andre tiltrækning af nye medarbejdere eller ønsket om at samle medarbejdere om vision, mission og værdier. Processen kan også være markedsdrevet eller udspringe af ønsket om at gå fra et product brand til et corporate brand. |
Branding processen
Ligegyldigt om din virksomhed skal igennem hele branding processen eller dele af den, skal strategien tage udgangspunkt i virksomhedens værdigrundlag. Værdigrundlaget skal formuleres og – her kommer det vigtigste – afspejle medarbejdernes reelle opfattelse af den virksomhed, de er ansat i. Strategiens mål er at samle virksomhedens identitet (værdigrundlaget/det virksomheden er), profil (vision & mission/det virksomheden ønsker at være) og det image virksomheden kommunikerer (markedsføring & kommunikation/interne og eksterne interessenters perception af virksomheden).
Step 1. Målsætning
Inden samarbejdet indledes identificerer virksomheden og Manipulation.as i fællesskab de kritiske succesfaktorer og sætter sammen klare mål for den foreliggende branding proces.
Step 2. Brand values
Virksomhedsværdier er intet værd, hvis der ikke er sammenhæng mellem det udtryk, de har, og hvorledes de opleves af eksisterende medarbejdere. Manipulation.as udtrykker det således – virksomhedsværdier skal leves, ikke læses.
Step 2 koncentrerer sig om at:
- Formulere virksomhedens værdier og sikre forankring internt i virksomheden. Denne proces kan styres vha. interne fokusgrupper, workshops, seminarer, etc.
- Formulere Brand values. Brand values er brandets kerneværdier. Kerneværdierne defineres gennem produkter, serviceydelser og disses funktionalitet (hvad virksomheden er, de håndgribelige fordele ved produkter og serviceydelser) samt de afledte brugerfordele, som er emotionelle, psykologiske og til dels også livsstilsrelaterede (hvem virksomheden er, de uhåndgribelige fordele ved produkter og serviceydelser).
Brand values formuleres bedst ud fra 3-5 bærende begreber om, hvor virksomheden kommer fra, hvor virksomheden er i dag og hvor virksomheden er på vej hen. Brand values kan udtrykkes gennem en model, en billedkomposition eller en sætning, som igen danner grundlag for det videre arbejde. Målet er at give virksomhedens ledelse et grundlæggende værktøj, som kan genkendes og forstås af alle som arbejder med interne og eksterne interessenter.
Step 3. Corporate brand strategy
En virksomheds corporate brand strategy indeholder:
- En formulering af virksomhedens værdier, mission og værdier
- Kritiske succesfaktorer og målsætning for arbejdet med corporate branding.
- Konkrete budskaber i kommunikationen
- En operationel plan for kommunikationsaktiviteter der skal gennemføres – herunder også PR
- Plan og metode til evaluering og måling af effekt.
Step 4. Corporate brand identity/brand uniform
I step 4 koncentreres arbejdet om corporate brand identity og brand uniform, som enten skaber eller redefinerer virksomhedens eksisterende design linie både online og off line. Arbejdet omfatter virksomhedens logo, brand navne, pay offs, brand promises, etc.
Step 5. Intern- og ekstern implementering og eksekvering
Implementering af identitet og planlagte aktiviteter blandt interne og eksterne målgrupper og interessenter samt eksekvering.
Step 6. Måling og evaluering
Måling og evaluering af samarbejde, resultat og implementering – eksempelvis via markedsanalyser, økonomiske analyser og medarbejderanalyser. Herunder også evaluering af samarbejdet med Manipulation.as.
Udpluk af relevante kunder og projekter:
SAS Institute
Admiral Hotel
Duracell
Gillette
Vanish
IKON
Office Solutions
Bestil vores brochure for illustrerede cases og gennemgang …-> |
